現(xiàn)在，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成了不少年輕人逛街聚會的新選擇，激發(fā)了谷子經(jīng)濟(jì)的巨大消費(fèi)潛力。在鄭州的一些商場，特色谷子店和各類主題活動成了火爆的“吃谷地”。

河南廣電大象新聞記者 戴明希：今天你吃谷了嗎？這個谷可不是地里的谷子，而是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的新寵。像我戴的吧唧，也就是徽章，還有亞克力立牌、包括這個痛包(掛徽章的包)，還有拖鞋，這些都是谷子。

谷子是英語goods(商品)的音譯，是指圍繞著動漫、游戲等 IP 開發(fā)的周邊產(chǎn)品，而生產(chǎn)、銷售、購買谷子所形成的消費(fèi)現(xiàn)象，就叫做谷子經(jīng)濟(jì)。谷子到底有什么魔力讓年輕人這么上頭？其實每個人的青春里都有過關(guān)于收集的記憶，就像70后集郵票，80后集水滸卡、球星卡，可以說一代人有一代人的谷子。

大學(xué)生 方景景：我今天買的是《非人哉》里面的谷子，國內(nèi)的一個知名漫畫。

消費(fèi)者 袁斌凱：這些人物從二次元跳到我們現(xiàn)實生活中，陪伴我們，并且成為我們的精神象征。

高中生 藍(lán)語塵：覺得里面人物很有魅力，為我提供了情緒價值。

當(dāng)谷子成為當(dāng)下年輕人的心頭好，如何抓住由此催生的谷子經(jīng)濟(jì)呢？我們來到鄭州大上海城。在這里，除了隨舞活動、IP打卡點，還為年輕人專門設(shè)置了免費(fèi)的妝造間和攝影區(qū)，谷子愛好者可以自由擺攤，各類特色谷子店將近50家。

櫻拾goods副店長 彭瑜惠：一般銷量是周六、周日和節(jié)假日比較高一點，像那種國產(chǎn)的游戲“谷子”，基本上都(賣)空掉了。

樂谷屋店員 庭落：《第五人格》這些都是獨家IP，銷量挺好的，需要及時地補(bǔ)貨。

上班族 張蓓：我們有一個同好(交流)群，把自己買到那種新的谷子，都發(fā)到群里；還會約到這兒一起逛逛。

如今，大上海城已經(jīng)成為二次元文創(chuàng)產(chǎn)品、妝造、展會的集聚地，單日人流量破5萬，營業(yè)收入增長近80%。正是抓住了谷子經(jīng)濟(jì)的熱潮，這個曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的老商場也重?zé)ㄐ聶C(jī)。

大上海城運(yùn)營總監(jiān) 陳城鋼：引入更多的泛二次元業(yè)態(tài)，圍繞著吃、喝、玩、樂、購，打造二次元的城市地標(biāo)。

而放眼全國，鄭州谷子店數(shù)量超過100家，成為全國二次元文化的重要樞。而它的背后也帶動了一條從生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃興起。

河南廣電大象新聞記者 戴明希：現(xiàn)在，在鄭州的很多商圈，都能看到泡泡瑪特的身影。這些就是泡泡瑪特旗下的LABUBU系列潮玩，別看它很小，它卻撬動了百億的海外市場。

泡泡瑪特鄭州正弘城門店店員：近期我們上新了不少IP新產(chǎn)品，消費(fèi)者們也非常喜歡，新品的熱度也很高。剛剛過去的五一假期，客流量非常爆棚，也給我們的銷售帶來不小的提升。

泡泡瑪特，這個發(fā)軔于河南新鄉(xiāng)的中國品牌，2024年，落地全球超過30多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)營收130.4億。在2023年12月，泡泡瑪特全球客服中心落戶河南新鄉(xiāng)，未來，它也將繼續(xù)帶領(lǐng)著悟空、哪吒等國產(chǎn)IP走向世界。

消費(fèi)者：We like goods.

【記者觀察】盤谷子的年輕人盤活了文化，也帶火了千億市場。疊加“谷子”的體驗和社交屬性，不少線下商場找到了提升客流量、激發(fā)消費(fèi)活力的新途徑，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向，打開商業(yè)新空間，是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動表現(xiàn)。當(dāng)我們更多傳統(tǒng)文化IP變成“新爆款”，“小谷子”也正在長成“大產(chǎn)業(yè)”。